Squishmallows: El nuevo juguete favorito de Warren Buffett

Warren Buffett, el legendario inversor, tiene un nuevo juguete favorito: Squishmallows. Estos juguetes de felpa y peluche se han convertido en un fenómeno mundial, y la reciente inversión de Buffett en su empresa matriz, Jazwares, está acelerando su crecimiento, con más de 100 millones de unidades vendidas en el último año.

Los Squishmallows ya son una fuerza importante en el mercado de los juguetes. En 2022, generaron más de 1.000 millones de dólares en ventas. Y con el respaldo de Buffett, es probable que su popularidad no haga más que crecer. Esto podría suponer un reto para otros fabricantes de juguetes, que tendrán que encontrar formas de competir con el atractivo único de Squishmallows.

Además de su popularidad entre los niños, los Squishmallows también han encontrado seguidores entre los adultos. Esto se debe en parte a su comodidad y coleccionabilidad, ya que a menudo se comparan con los Beanie Babies. Los apoyos de celebridades como Kim Kardashian y Lady Gaga en plataformas como TikTok han impulsado la popularidad de la marca.

Squishmallows ha anunciado recientemente una asociación mundial con el Happy Meal de McDonald’s, que se lanzará en 70 países a lo largo de 2023. Algunos de los personajes incluirán un código QR para una lista de reproducción de música acorde con la personalidad del personaje, en colaboración con Universal Music Group.

El fabricante de juguetes ganó el premio a la mejor marca de juguetes bajo licencia en los Licensing International Awards, celebrados en Las Vegas en junio de 2023.

En VidCon, Squishmallow instaló un “squish pit” interactivo para que los aficionados saltaran a él, parecido a un foso de espuma de gimnasia lleno de peluches. Este acontecimiento les ha hecho ganar millones de impresiones gratuitas en Internet, con casi 700 millones de visualizaciones en TikTok, la mayoría de las cuales son contenidos generados por los usuarios y publicados por los fans.

“No hacemos marketing tradicional. Estamos donde están nuestros fans”, afirma Judd Zebensky, Consejero Delegado.

Con el respaldo de Warren Buffet y Berkshire-Hathaway, es probable que los Squishmallows se hagan aún más populares en los próximos años. Los fabricantes de juguetes tendrán que encontrar formas de competir con el atractivo único de Squishmallows y su enfoque de marketing basado en los fans.